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摘要：做過這么多產(chǎn)品迭代分析，卻依然找不到合適的方式表達。什么你說名字土誒呀不要在意辣些細節(jié)方法見圖正巧最近微信安卓的改版引起了大家的廣泛關(guān)注，在知乎甚至引發(fā)了一場大討論此次小玨就以微信為例，和大家聊一聊如何在產(chǎn)品迭代分析中運用三步論。
本文由作者周玨遠授權(quán)網(wǎng)易云社區(qū)發(fā)布。
“ 做過這么多產(chǎn)品迭代分析，卻依然找不到合適的方式表達。”
產(chǎn)品迭代分析對于交互設(shè)計師可以說是家常便飯了，隔壁的某某有了新功能，某某家的誰又更新了個大版本，都需要時時保持關(guān)注。但是，每當小玨吭哧吭哧的收集完一大堆資料后，又開始犯愁了：分析從何開始？分析的重點是什么？分析以何種組織形式輸出？
被這些問題蹂躪了數(shù)遍后，在求（xian）知（ma）欲（fan）的驅(qū)使下，小玨開始思考：對于產(chǎn)品迭代，有沒有一種高效的，易推倒操作的分析方法？于是在此之后，每次小玨都帶著這個問題去分析，分析得多了，也漸漸總結(jié)出了一套方法，名為：產(chǎn)品迭代分析三步論。#什么你說名字土誒呀不要在意辣些細節(jié)#
方法見圖：
正巧最近微信安卓5.4的改版引起了大家的廣泛關(guān)注，在知乎甚至引發(fā)了一場大討論；此次小玨就以微信為例，和大家聊一聊如何在產(chǎn)品迭代分析中運用三步論。
首先是表現(xiàn)層，在分析前，需要收集足夠的資料，視覺和交互上的變化需要自己上手好好體驗產(chǎn)品，推薦用電腦虛擬機安裝老版本，方便截圖，方便對比；在分析改動原因時，不妨腦洞開的大些，大膽假設(shè)。
做完表現(xiàn)層分析，發(fā)現(xiàn)微信從安卓風格回歸IOS風格的意圖已經(jīng)非常明顯了，小玨對改動的理由也有了一定的猜測。同時小玨產(chǎn)生了更大的疑問：為什么在短短的3個月內(nèi)，微信不惜一再的挑戰(zhàn)用戶習慣，在不同的設(shè)計風格之間搖擺？
我們不妨看看范圍層的分析是否能給出答案。
產(chǎn)品迭代的新增功能一般會在App Store或豌豆莢之類的第三方市場的更新說明中描述的非常詳細。當然如果遇到“更多新功能等待你發(fā)現(xiàn)”這類的蛋疼文案，也只能自己多研究了。
分析到這，小玨總結(jié)出兩個結(jié)論：
微信不再是一個簡單的社交工具和被動的信息接受工具，用戶可以通過主動的搜索獲取自己需要的內(nèi)容。
微信將實時通訊的基因注入支付平臺，簡化了用戶的操作邏輯和學習成本。
但是問題頁接踵而至：為何微信重點發(fā)力 搜索 & 支付 呢？
最后是戰(zhàn)略層，這一步至關(guān)重要，在知乎上很多人討論的非常好，但是仍然只局限于前兩個層面的分析，而止步于戰(zhàn)略層。在這一步，我們需要回溯早前的若干版本，把某一功能的發(fā)展羅列出來，情報來源可以是知乎，微博，微信，百度，嘗試使用不同的單詞組合搜索會有意想不到的驚喜。
分析到這里，小玨發(fā)現(xiàn)在BAT中，百度恰好是搜索的代名詞，而淘寶是支付的代名詞，這樣的巧合不得不令人浮想聯(lián)翩。#腦洞開啟模式# 我們是否可以腦補如下結(jié)論：
對于微信搜索：隨著公眾號原創(chuàng)內(nèi)容的增多，微信的“獨家”優(yōu)勢會慢慢顯現(xiàn)
對于微信支付：微信天然具有阿里不具備的社交基因，支付的可玩性大有可為
總結(jié)：騰訊希望以微信作為彎道超車的殺手锏在百度搜索和阿里支付的環(huán)伺下?lián)尩靡幌?/p>
以上，了解了產(chǎn)品迭代的視覺細節(jié)，交互調(diào)整，新增功能及其背后的戰(zhàn)略意義后，你就可以有效地完成一次產(chǎn)品迭代分析。
友情補充：
1、這套方法靈感來源于 《用戶體驗的要素》 ，只是根據(jù)實際情況把前三個要素合并為一個；另外，“三步法”聽起來怎么都比五步法來的簡單霸氣。
2、這套方法適用于單品的重大版本迭代分析（小版本沒有重點分析的必要），在多產(chǎn)品橫向?qū)Ρ壬线€有待擴展。
3、做完了這一切后別忘了加上自己的想法及自己的產(chǎn)品可以借鑒的地方。
4、方法形成時間不長，疏漏頗多。而小玨希望方法論也可以像產(chǎn)品一樣迭代更新，所以，如果諸位大神有好的意見建議，抑或是異議，歡迎溝通~
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