資訊專欄INFORMATION COLUMN
摘要：本文借助發(fā)布的數(shù)字營銷趨勢報告，從廣告的發(fā)展趨勢和尚存問題講起，引出前端開發(fā)在未來應(yīng)該逐漸的所處的角色和應(yīng)該承擔(dān)的責(zé)任?？偨Y(jié)本文描述了廣告在年的發(fā)展趨勢和當(dāng)前存在的問題，并在廣告的渲染，監(jiān)測和上報上闡述了前端可以努力的方向。
上個周寫個篇文章《一篇文章了解廣告全鏈路》，在其中我們討論了數(shù)字營銷中廣告是如何售賣的，以及廣告的實時競價和庫存算法。但是，其實上面那篇文章還沒有完結(jié)，它還缺了一些落地的部分。上一篇文章只闡述了廣告的玩法，并沒有切合前端開發(fā)的實際情況來講解前端開發(fā)在廣告中所處的角色。本文借助AdMasker發(fā)布的《2019數(shù)字營銷趨勢報告》，從廣告的發(fā)展趨勢和尚存問題講起，引出前端開發(fā)在未來應(yīng)該逐漸的所處的角色和應(yīng)該承擔(dān)的責(zé)任。因為是筆者自己在廣告領(lǐng)域的一些體會，不可避免的可能會有一些認(rèn)知的偏差，歡迎大家評論探討。1. 廣告發(fā)展趨勢
盡管大環(huán)境的經(jīng)濟(jì)形式不好，但是79%廣告主在2019年還是愿意繼續(xù)加大數(shù)字營銷的投入，平均增幅達(dá)到20%。具體來說：
1.1 移動>>PC, OTT逐漸發(fā)力從平臺上來說，移動端會繼續(xù)搶占PC端的份額。同時，三成的廣告主也會增加在電視端的營銷投入，這將勢必近一步降低PC端的預(yù)算。
1.2 短視頻繼續(xù)加大優(yōu)勢從產(chǎn)品上來說，短視頻將繼續(xù)保持強(qiáng)大的增長勢頭。抖音、快手等短視頻社交平臺強(qiáng)大的吸粉及轉(zhuǎn)化力，以及短視頻廣告強(qiáng)有力的展示效果，廣告主將繼續(xù)加大在短視頻廣告上的投入。
2. 廣告尚存問題但是當(dāng)前數(shù)字營銷中并不是沒有問題了，具體表現(xiàn)在：
2.1 虛假流量2010年的時候，谷歌就有了虛假流量判斷算法，并一直提升，但是直到今天，虛假流量仍然還大量存在。尤其是國內(nèi)的DSP平臺，往往都是簡單的虛假流量判斷算法，甚至壓根就沒有虛假流量判斷的邏輯。尤其是對于虛假流量中的人工作弊，并沒有很好的辦法。
2.2 不確定的銷售轉(zhuǎn)化除此以外，當(dāng)前的數(shù)字營銷，并不能有效額確定銷售轉(zhuǎn)化。當(dāng)廣告主A投了一個廣告，并因此產(chǎn)生了額外的銷量，它很難跟蹤到哪些銷量是由接觸到廣告的人群提供的。不確定的銷售轉(zhuǎn)化也近一步為虛假流量提供了滋生的土壤。
3. 前端的角色毫無疑問，前端在數(shù)字營銷的領(lǐng)域中沒有后端重要——工資和崗位需求上就能體現(xiàn)，捂臉。但是前端也有自己的發(fā)力點，尤其是當(dāng)國內(nèi)的廣告行業(yè)競爭愈發(fā)激烈的現(xiàn)在。
3.1 更高的人機(jī)交互體驗受益于5G的發(fā)展，可以預(yù)見到，流量和加載速度將不是制約廣告的因素。未來，隨著廣告行業(yè)競爭的加劇和用戶對廣告的免疫。廣告的渲染將越來越復(fù)雜——不僅僅是素材質(zhì)量，還有更高的人機(jī)交互。比如說，今日頭條上的短視頻廣告，比起其他APP上偶爾能見到的短視頻廣告，清晰度和交互上就好出了N個level。
同樣是“屠龍寶刀，點擊就送”，頭條明顯在廣告設(shè)計時在人機(jī)交互上很下功夫。廣告一開始，立即下載的按鈕事黑色的，給用戶最小的內(nèi)容和廣告之間的反差感。幾秒后按鈕亮起，因為這時用戶還沒用離開，大概率是對這個廣告感興趣的，可以表明下載入口。再過幾秒，再飄入一個banner，增加用戶的下載幾率。一個小小的廣告竟然用了這么心思。
一個好的廣告，一定是可以做到用戶體驗和廣告主權(quán)益兼得得，只考慮廣告主展示權(quán)益的行為，肯定是短視的。
當(dāng)然，用戶體驗不僅僅體現(xiàn)在這里，但是，一個好的用戶體驗一定能讓廣告的轉(zhuǎn)化更上一層樓。
廣告不僅僅只有渲染，還有曝光監(jiān)測和上報。對于圖片類廣告的可見上報，當(dāng)前盡管有50%的面積，持續(xù)展示1s的IAB標(biāo)準(zhǔn)，但是不同的平臺實現(xiàn)并不統(tǒng)一。比如我就知道有的平臺中寫的是900ms而不是1s，這無疑會損害廣告主的權(quán)益。而對于視頻類廣告，則根本還沒有相應(yīng)的IAB標(biāo)準(zhǔn)。如何將這些曝光準(zhǔn)確的統(tǒng)計出來，也是前端一個很值得研究的點。
另外當(dāng)前的上報還有很多的缺陷，諸如跨域的限制，關(guān)鍵用戶數(shù)據(jù)（移動唯一設(shè)備碼等）的獲得，弱網(wǎng)絡(luò)情況下得延遲上報等，都是前端可以優(yōu)化和深究的點。
4 總結(jié)本文描述了廣告在2019年的發(fā)展趨勢和當(dāng)前存在的問題，并在廣告的渲染，監(jiān)測和上報上闡述了前端可以努力的方向。作為自己的一個總結(jié)，也希望能給大家一些幫助。
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